大數據所賦予營銷體系參與者的新力量

在營銷體系中，大數據帶來的影響不僅是數據量幾何級的增長，還有從量變到質變的顛覆性變革，大數據從媒體、消費者、廣告與營銷戰略策劃、效果評 估四個層面影響了傳統營銷體系，也給營銷體系參與 機構賦予了新的力量與可能。

1. 數據成為媒體生存與發展的基石

在互聯互通的網絡支撐下，任何受眾在接觸媒體 時都會留下痕跡，其行為都可以被監測，這些數據都 與該媒體的受眾息息相關，所有的數據也都來自于受 眾，這是互聯網環境下媒體生存的基石，也是大數據 時代營銷重構的基礎。 例如，Facebook 在全球擁有 9 億用戶，其中日?；钴S用戶達 5. 26 億。每天新增 25 億條分享內容，32 億條評論，27 億條 “贊”，3 億張照片，每天會采集 到多于 500TB 的數據。亞馬遜的獨立用戶數量達到了 2. 822 億，位居全球第一; 開放平臺上的第三方賣家 超過200 萬，采用 FBA 業務的賣家在亞馬遜的倉儲物 流中心預備了超過 100 萬件商品。我國的淘寶網最高 單日獨立用戶訪問量超 1. 2 億，注冊用戶數量超過 4 億，在線商品數量達到 8 億，頁面瀏覽量達到 20 億， 每天產生 4 億條產品訊息，每天活躍數據量已經超過 50TB。百度公司每天會抓取三千億個中文網頁，數據 量大概是 10 － 50PB; 日志的數據量達到 100 個 PB 以 上……諸如這樣的案例多不勝數，大數據對于媒體的 重要性不言而喻。

2. 基于海量數據的數據服務公司誕生

在數據服務公司層面中，海量數據也催生了全 新的業務范疇和調研手段，讓所有數據得以展現新 的營銷可能。例如，尼爾森網聯已經可以利用從機 頂盒回傳海量數據提供百萬戶級普查以及萬戶級的 海量樣本收視行為測量。艾瑞可提供基于超過 20 萬 中國網民樣本的網絡行為監測數據，覆蓋 3000 多家 網站和 1000 多 個 軟 件。Bluefin Labs 提 供 關 于 超 過 11000 個電視節目的評論信息，統計的評論信息超 過 50 億 條。GNIP 則可以提供社交網 絡 API 聚 合， 通過多個 API 將 數 據 聚 合 成 統 一 格 式，為 Twitter、 WordPress、Facebook、YouTube、新浪微博等網站挖 掘數據。這些事實已經清晰而明顯地證明，在互聯 互通的網絡環境下，所有媒體、受眾的數據都可以 被有效地記錄、監測和搜集整理，通過對這些數據 的挖掘和分析，大數據時代的營銷體系完全可以重 新構建。

3. 利用大數據幫助品牌提升營銷效果的廣告營銷機構出現

目前，易傳媒大平臺的核心引擎 AdManager 每月 覆蓋 5. 10 億互聯網網民，2. 75 億移動網民，在線調 研平均每月投放量達到 20 萬份。MediaV 開發的營銷 工具 AdViva 每天都在對超過 4 萬個在線電子商務訂 單提供全程營銷觀測和效果優化計算，對超過 100 萬 次網上營銷行為提供全程觀測和標識，對超過 1 億次 網絡廣告曝光提供定向判斷決策。秒針系統日均處理 數據超過 2TB，擁有日均處理 1000 億條廣告請求的 數據處理能力，累計存儲、處理數據超過 2PB，擁有 近 500 臺服務器和 160 多名專業研發人員。 這些實證案例表明，媒體數據以及第三方的監測數據已經開始被運用在廣告與營銷策略的執行當中， 并且切實地提升了廣告與營銷的效果，為互聯網環境 中的全媒體營銷提供了可供參考的范例。